9月21日，淘宝天猫正式公布2026年双11招商规则及活动全节奏，本次大促核心玩法确定为官方立减，整体活动分为预售、现货两大阶段，从10月中旬启动一直持续到11月中旬，为卖家带来超长流量红利周期。
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核心玩法明确：全阶段主打官方立减
今年双11放弃了复杂的跨店满减、凑单规则，统一采用官方立减玩法，消费者无需凑单、无需领券，下单即可直接享受立减优惠，大幅降低消费决策门槛，同时也减少了卖家后续因凑单退款带来的售后压力。平台提示，参与大促的商品均需按照对应类目要求设置官方立减比例，具体比例可在卖家后台招商规则页面查询对应类目要求。
全周期活动节点梳理
本次双11淘宝、天猫的活动节奏略有差异，卖家可根据自身店铺所属平台对应规划筹备工作：
● 天猫预售阶段：预热时间为10月15日00:00-10月15日19:59，定金支付时间为10月15日20:00-10月20日17:59，尾款支付时间为10月20日20:00-10月25日23:59。
● 全平台现货阶段：淘宝、天猫现货商品预热时间统一为10月17日00:00-10月20日19:59，现货售卖时间统一为10月20日20:00-11月13日23:59，长达近25天的现货售卖期，给了中小卖家更多承接流量、转化下单的机会。
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卖家筹备实操建议
针对本次双11的规则节奏，给不同类型的卖家提出以下可落地的筹备建议：
1、针对报名天猫预售的老店/运营：建议在10月10日前完成预售商品的库存盘点、主图详情页素材制作、定金及立减价格核算，避免临近报名期出现资料不全、价格核算错误导致无法报名的情况，同时提前3-5天开展老客预售预告，通过私域群、短信触达唤醒老客，提升预售期转化。
2、针对淘宝C店新手卖家：如果暂时没有能力参与预售，可重点筹备现货阶段的活动，提前1周完成现货商品的报名、价格设置，利用大促预热期的流量红利开展短视频、直播种草，抢占中小品类的流量赛道。同时要提前核算官方立减后的商品利润，避免出现亏损。
目前平台招商入口已经逐步开放，卖家可登录淘宝天猫卖家后台查看具体报名要求，后续更多大促相关的规则调整、流量玩法，我们也会第一时间同步给各位卖家。
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本文作者：麦芽妈妈APP联合创始人金珊导师13255365573。
